Brief 6 – Briefing C. Goes en M. Kraaijmes


Aan : ROC Gouda
Van : Mercedes-Benz NL
C.c. :
Datum : 6 februari 2016
Betreft : Campagne smart fortwo cabrio
Aanleiding voor de campagne
De introductie van de nieuwe smart fortwo cabrio, de tweezits cabrio van smart.

Doelstellingen
Bekendheid van de nieuwe toevoeging aan de smart familie.
Vergroten sales
Vergroten naamsbekendheid

Opdracht aan creatie
Maak een kleurrijke, jonge en aansprekende campagne voor de nieuwe smart fortwo cabrio

Doelgroepen
25-45 jaar
Stadsmensen
Creatief
Zelfstandig ondernemers, jonge creatieven, kunstenaars,
Festivalgangers
Boven modaal verdienend
Jonge stellen
Zich willen onderscheiden van de mainstream

Insights
De smart fortwo is de originele stadsauto. De nieuwe smart fortwo is eind 2014 geïntroduceerd.
Nu, bijna anderhalf jaar na die introductie, introduceert smart de nieuwe versie van de cabrio,

Belofte/boodschap
Radically open

Deliverables/middelen
Direct mail of eDM
Advertentie (tekst)
Twitterbericht (140 tekens)
Voice-over (Tv commercial)
Tekst voor de website

Verbruikscijfers
nvt
Randvoorwaarden
Planning
Budget

Leave a Reply